Una vez más Huerto de Santa María ha acogido como patrocinador principal los Premios MIA organizados por el Club de Marketing del Mediterráneo que se entregaron en la XIII edición de la Noche Mediterránea del Marketing el pasado miércoles 5 de junio. Arroz Dacsa, Avantio, Choví, grupo sanitario Ribera, Incubadora con Valores, y Merche Añón, directora de Negocio y Marketing de Valencia Basket Club, fueron los grandes vencedores de esta edición que distinguen las mejores estrategias y profesionales de Marketing, en la XIII Noche Mediterránea del Marketing.
Bajo el lema, “celebrar la evoLUZión”, cerca de 300 profesionales del Marketing acompañaron a los ganadores en una gala celebrada en nuestros espacios que tuvo sorpresas tan especiales como las pulseras de los invitados, un photocall lumínico de sombras y descomposición de colores y unos cócteles en forma de bombilla.
Durante esta gala, el CMM contó con la presencia del secretario autonómico de Industria, Comercio y Consumo de la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Felipe Javier Carrasco Torres.
Una noche llena de galardones
La XIII Noche Mediterránea del Marketing arrancó con la ponencia de Amuda Goueli, el cocreador de la agencia online Destinia, pionera en la implementación de pagos con bitcoin en el mercado europeo de agencias de viajes virtuales, y que en 2022 alcanzó 80 millones de usuarios.
Previamente a la entrega de premios, la velada contó con la intervención de la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Marta Iranzo, que subrayó cómo los premios MIA se han consolidado como referente del Marketing, como así lo demuestra, tanto la calidad de sus candidaturas como la dificultad, por parte del jurado, para elegir a los ganadores. Además, en su discurso, hubo una mención especial al 20º aniversario de la fundación del CMM.
Tras su presentación, se entregó, en primer lugar, el “Premio MIA Innovación impulsado por Caixa Popular” que distinguió a Grupo sanitario Ribera, por su «Cuidador Virtual LOLA», que revoluciona la atención a pacientes que necesitan cuidados paliativos en sus domicilios. Desarrollada con IA y tecnología de voz, realiza llamadas telefónicas a los pacientes siguiendo protocolos clínicos y ofreciendo un seguimiento continuo y personalizado. LOLA detecta riesgos de forma anticipada e individualizada, aumentando la capacidad de atención de los profesionales y reduciendo las consultas presenciales a centros de salud y hospitales.
En segundo lugar, el “Premio MIA Marketing Social impulsado por Consum” fue para Incubadora con Valores por su apoyo al emprendimiento inclusivo. En este caso, el jurado valoró sus acciones y estrategias de Marketing que han tenido como objetivo captar a personas que no tienen un perfil estándar de emprendedor para que, a partir de un proceso de incubación totalmente gratuito, se les pueda ayudar a crear su propio medio de vida. Y de forma paralela, atraer a profesionales de nivel para crear una red de voluntarios que impartan formación, mentorización y coaching a los emprendedores.
El “Premio MIA Estrategia de marketing B2B impulsado por Pinchaaqui.es” recayó en Avantio. De esta compañía tecnológica, pionera en software de gestión para alquileres vacacionales a nivel global, se destacó la combinación de efectividad, creatividad y estrategia de marketing B2B, enfocada a otras empresas, competitiva y bien ejecutada, y su enfoque, centrado en las personas, que la sitúa a la vanguardia de su sector y que ha impulsado significativamente su base de clientes, mejorado su satisfacción y afianzado su posición.
En cuarto lugar, se entregó el “Premio MIA Estrategia de marketing B2C impulsado por Zenithbr” a Choví por la campaña de su nuevo producto: ‘el Allioli Extra Suave’, con el que ha buscado romper las barreras de consumo del allioli y aumentar la frecuencia de compra, la penetración en los hogares y la presencia geográfica. La campaña ha sido la más eficiente en la historia de la marca en términos de cobertura, repunte de notoriedad y con un importante impacto en el crecimiento de las ventas.
Por su parte, el “Premio MIA al Mejor profesional del año impulsado por We are marketing” fue para Merche Añón, directora de Negocio y Marketing de Valencia Basket Club, por su implementación de un modelo de gestión integral del Club optimizando las instalaciones deportivas como centros de ocio y rentabilidad. Bajo su liderazgo, se ha innovado en patrocinio, merchandising y se ha transformado el área de abonos y ticketing. Además, ha potenciado la digitalización mejorando los procesos y la experiencia del aficionado.
El momento más emocionante de la gala fue durante la votación del “Mejor Premio MIA del año impulsado por À Punt” que los invitados votaron en directo de entre las 12 marcas finalistas. Y que fue para Arroz Dacsa como la marca más galardonada de la noche.